2022年,深耕广州乳业市场的香满楼,迎来40周岁生日。多年来,香满楼凭借出色的产品品质,在老广街坊中取得不错的口碑。近年,为将品牌力量渗透至更广的圈层受众,香满楼一直在寻求品牌创新突破点。

2021年,香满楼打响品牌升级“第一炮”。贴合年轻中坚力量25-35岁人群,复刻品牌80年代标志性产品飞牛屋仔奶,走进年轻消费者视野,成功踏出老品牌焕新第一步。

2022年,香满楼持续发力,开启品牌升级第二波“攻势”,激活自身产品创新能力。推出与以往产品不一样、针对年轻人的新品——够姜·姜汁奶。

够姜·姜汁奶是如何为年轻人“量身定制”的?

在产品定位上,香满楼结合年轻消费者情感需求,对白领圈层进行精准营销。提出“越有料,越够姜”的产品slogan,紧密围绕打工人“熄火”场景对产品定位进行多方位诠释,将“打工人加油神器”产品定位精准植入目标消费者心中。

香满楼也充分考虑到年轻消费者在食品饮料消费上对“健康”和“品质”的追求。在成分上,够姜·姜汁奶拒绝复原乳、乳粉和食用香精,采用新鲜牛奶和鲜榨姜汁制造,充分保留姜汁奶独特的广府传统风味。

冷饮奶香,热饮够姜。同一个产品,两种不同风味,是够姜·姜汁奶另外一个亮点。两种风味的呈现,为年轻消费者扩展了产品的饮用场景。

在产品的包装设计上,香满楼这次“颠覆传统”,采用“二次元”风格设计,结合卡通形象姜小辣,打造“二次元”粤潮风,不仅在品质、风味上贴近年轻消费人群,整体的外观视觉也更能吸引他们的注意。

香满楼还将多个渠道和品牌活动相互结合,实现了强链接闭环,为新品造势。

香满楼XSuning小店跨界合作 打造“够姜茶餐厅”为打工人打call

12月30日~1月19日,香满楼联手Suning小店打造的够姜茶餐厅主题店暖心“开档”。店内装饰紧跟复古潮流,全店采用红黄绿色彩搭配,配合茶餐厅经典装饰,复古茶餐厅氛围感一秒拉满。

品牌巧妙利用网络热词、热梗呈现打工人“熄火”痛点,将便利店内功能区包装成灵感大爆发冰柜、拒绝内卷水吧、稳赢专用座等等,为打工人带来了一场沉浸式场景消费体验。

够姜·姜汁奶的IP公仔姜小辣还在主题店完成了自己的首次露出,消费者看到都直呼可爱。

够姜打气再升级 为写字楼打工人送温暖

在够姜茶餐厅开业期间,香满楼在富力13座商业项目,同步开展够姜茶餐厅快闪巡游活动。活动现场为消费者安排了免费姜汁奶派送和100%中奖的抽奖活动。

7天时间内,香满楼共计派出超过8400瓶免费够姜·姜汁奶,礼品价值超9万元,成功为23500名CBD打工人加油打气。

本次活动旨在致敬每一个为梦想和生活努力的打工人。用一瓶热辣的够姜·姜汁奶抚慰年轻白领疲惫的心,为目标消费者带去切切实实的温暖与关怀。

香满楼40周年 品牌焕新重“心”出发

香满楼作为在广州深耕多年的本土乳业品牌,一直以产品说话,致力为消费者提供每一杯安全、健康、营养、新鲜的牛奶。

面对竞争日益激烈的乳制品市场,香满楼一方面脚踏实地,点滴用心,持续为消费者提供高品质牛奶;一方面用心创新,紧贴时代潮流,洞察新世代消费者真实需求。接下来,香满楼将继续在时代的潮流中,用创新开辟出属于自己的品牌年轻化道路。